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広告とコンテンツの幸せな融合を実現する!

コンテンツ

読書メモ

広告や商品情報を、
ユーザーが自然に見てくれるコンテンツとして発信し、
企業のマーケティングに生かす方法は
「コンテンツマーケティング」と呼ばれますが、(P9)

コンテンツマーケティングとは?」の説明。
読み応えのある広告・商品説明/サービス説明文を制作する事が大事。

「売らん哉」では無くて、
広告・商品説明/サービス説明文それ自体が魅力的なコンテンツとして
中身を伴って顧客の目を惹き付ける品質である事がポイント。

スマホが浸透したことで、
コンテンツは隙間時間にサクッと読めるような、
軽量さが求められる傾向にあります。(P26)

電車の中や駅でユーザーがiPhone・iPadを使用しているシーンを
想像してみる。(モバイルファースト)
だらだらしたコンテンツ = 時間泥棒は嫌われる。

Tokyo Station1

ホームページも分かりやすさが重要。
分かりやすさとはすなわち
訪問ユーザーにとっての安心感である。
スッキリとしたWebデザインにする事が肝要。

でも、頭のいいマーケターが
都心の素敵なオフィスの中で考えた戦略に乗せられることに、
消費者はもはや嫌気がさしています。
自分たちがコントロールできる存在だと思われていること、
マスとして括られ、One of Themで見られていることを
無意識で感じとって拒絶し始めている。
だから、広告が見られなくなってるのだと思います。(P141)

巻末の田端信太郎様の解説から。肝に銘じる事。

ユーザーのペルソナ分析を限界まで絞りきり、サービスを構築しきる事。
ユーザー1人1人に語りかける様な
誠実なサービス構築を目指す事。
ユーザーの悩みを完全に解決しきるようなサービスを構築・運営していきたい。

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